Starbucks Yıl Sonu Mali Hedeflerini Askıya Aldı

Küresel Satışlar Düşüşte

29 Eylül’de sona eren çeyrekte, Starbucks’ın küresel satışları %7 gerileyerek olumsuz bir tablo çizdi. ABD’de düşüş %6 olurken, Çin’de bu rakam %14’e kadar yükseldi.

Yeni CEO Strateji Değişikliği İçin Adımlar Atıyor

Starbucks’ın yeni CEO’su, şirketin mali performansını değerlendirerek köklü bir strateji değişikliğine ihtiyaç olduğunu belirtti. Şirketin içinde bulunduğu sorunlar arasında aşırı karmaşık menü, personel yetersizliği ve fiyatlandırma stratejisi bulunuyor.

Boykot ve Finansal Zorluklar

İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları sonrasında boykot ve protestolarla karşı karşıya kalan Starbucks, finansal anlamda zor günler geçiriyor. Geçen yıl satış tahminlerini aşağıya çeken şirket, son üç çeyrekte olumsuz etkilenmişti.

Pazarlama Stratejisi ve Değişim

Yeni CEO’nun en büyük değişikliklerinden biri pazarlama stratejisinde yapılan yenilikler oldu. Starbucks, ASMR benzeri reklam kampanyalarıyla dikkat çekerken, sadakat programından genel müşteri kitlesine odaklanmaya başladı.

Gelecek ve Beklentiler

Starbucks, topluluk kahvehanesi ruhuna dönerek büyüme yolunda önemli adımlar atmaya hazırlanıyor. Şirket, tam mali raporunu 30 Ekim’de açıklayacak ve geleceğe dair planlarını paylaşacak.